火了，持续霸屏！这里热度全国第一

作 者丨赵晓晨 吴蓉

编 辑丨喻淑琴

摄 影丨甘俊

不出所料，今年佛山龙舟再次火了。

中国移动梧桐大数据通过各地龙舟赛吸引游客数量、当地龙舟赛话题活跃度、相关热词搜索情况，综合计算出端午期间各地龙舟赛热度指数，佛山和东莞以9.9分并列第一。

佛山霸屏是因为几乎整个佛山都在“赛龙舟”。尤其以佛山南海叠滘龙船漂移大赛为代表的“龙舟狂飙”片段在各大社交平台、视频号上持续霸屏。

经由国内外媒体的传播，叠滘龙船成为全国网红大IP，冠名企业、赞助商曝光度显著提升；活动现场人流攒动，文创产品早早告罄；出钱又出力的“房东们”虽然晒得黝黑，但内心再次被奋勇拼搏的龙舟精神愉悦。

毫无疑问，这是一场多赢的赛事。人们依然热衷于讨论“扒龙舟”，但大家讨论的内容早已从端午节的传统习俗延伸至“龙舟经济”。从烟火气到经济账，怎么算都算得过。

“宁可煲烂，不可扒慢”

狭窄蜿蜒的河道转角，鼓声震耳，浪花飞溅，一艘艘龙船接力上演“速度与激情”，两岸观众的呼吸全系在桨板之上。而在互联网世界，叠滘龙船依然是妥妥的顶流。统计显示，#龙舟漂移有多酷炫#话题一度登上新浪微博热搜第三，累计吸引全网2亿网友围观，直播观看量超过3150万。

值得一提的是，龙舟并非佛山或者东莞专属，而是整个广东地区都很受宠。据广东省体育局统计，今年，各地举办的龙舟赛多达229项。这里面，国际级、国家级赛事各1项，省级赛事有4项，市级赛事有6项，县区、镇街乃至村一级龙舟赛多达200余项。

但佛山如此受青睐，或许是因为佛山“会功夫”。

“叠滘有句老话叫‘宁可煲烂，不可扒慢’。‘煲’是发生碰撞的意思，宁可撞都不可慢，体现的是奋勇向前的拼搏精神。”桂城街道叠北社区党委书记庞朝汉是多年参与龙船运动的资深“扒仔”。他告诉南方财经全媒体记者，作为佛山市第六批市级非物质文化遗产，叠滘弯道赛龙船至今已有500多年历史，“龙舟漂移大战”在全国都独一无二，多年来一直受到外界关注。

但与网友们热衷玩梗“上船要验资”“豪捐50万买了个送茶水的差”不同，参加龙舟赛的村民其实大部分既不是“房东”也不是“大老板”，而是上班族。有意思的是，村里上了年纪的老人们半开玩笑说，现在佛山很多企业家当年也是“扒龙船”的一员。

“扒龙船”不仅是村民齐心协力为荣誉而战，还是广佛两地深厚情谊的见证。

6月22日，全国现存最老的龙舟——盐步老龙从佛山南海的水道出发，一路行至广州的荔枝湾。这条路它已经走了500多年。

相传明朝万历二十五年（1597年）端午节，盐步老龙与广州泮塘龙船在珠江竞渡，两地乡民结下深厚的情谊，按照龙舟建造年龄的长短排辈“结契”，盐步老龙为“契爷”，泮塘龙船为“契仔”，每年端午节龙舟互访，成为一段乡谊佳话，流传数百年，广佛两地交往日密。如今，广州和佛山两座城市同城化发展，天际线几乎连成一片，这背后也有“契爷”“契仔”为文化同城所做的努力。

厚植于气息浓厚的龙船文化，佛山在龙舟职业化道路上先人一步。2009年，佛山市获授首个“中国龙舟龙狮运动名城”称号。2013年，佛山又被评为“中国体育非物质文化遗产保护和推广城市（传统龙舟）”。全国范围的认可加上本地居民的热爱孕育出两支职业化超过十年的龙舟俱乐部一一南海九江龙舟俱乐部和顺德乐从龙舟俱乐部。

就在6月22日举行的2023澳娱综合澳门国际龙舟赛上，来自中国、澳大利亚、泰国、新加坡等地的高水平队伍齐聚中国澳门一决高下，南海九江龙舟队成功包揽标准龙公开组（500米）和标准女子组（500米）赛事的两个冠军。

实力强劲的职业队撬动龙舟产业上下游各环节的发展，不完全统计显示，佛山已有约三十家龙舟训练基地，并且延伸出一批特色龙舟民宿、龙舟文化广场等。在端午节期间，南海区还发布了全新城市公共文化IP——“南海龙堂”，八位各具特色的南海龙堂成员“出道”，将集结多样化龙舟文化传统，创新打造南海龙舟文化活动，并结合数字技术开拓龙舟新玩法。

扒出来“龙舟经济”

以特色龙舟文化为代表的多元化民俗文化IP正在成为外界了解佛山城市形象，实现文旅融合发展的一扇重要窗口。而在互联网思维下，由流量而生的“龙舟经济”也成为佛山探索新消费经济的发力点。

业内人士分析，从产业链来看，龙舟产业上游涵盖龙舟器材生产、赛场建设等；中游则包括赛事推广与宣传、赛事（或赛队）冠名和商业赞助；下游则能拉动与赛事相关的服务业发展，促进住宿和餐饮等消费增长。

作为制造之都，佛山在上游龙舟制造生产端实力不可小窥，集中在顺德杏坛镇和龙江镇，其中杏坛镇主要生产以五人龙舟为主的小龙舟，不完全统计显示，在粤港澳大湾区，每10艘五人龙舟中就有8艘出自杏坛镇。

据悉，碳纤维船桨的价格大概处于680元到780元之间，一条传统龙舟配备的船桨需要约4万元，再加上龙舟本体价格以及训练费用，一场龙舟赛从训练到比赛全程约需要花费上百万元。

但就赛事本身而言，看似“烧钱”的龙舟赛却能创造巨大的经济效益。今年叠滘龙船漂移系列赛的现场，河涌两岸的广告牌数量远甚以往，一汽—大众汽车有限公司佛山分公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司、广东华创集团、广东省九江酒厂有限公司等南海企业，壳牌、中国联通等头部企业都有携产品亮相。

除了吸引龙头企业冠名赞助外，住宿、餐饮、纪念品、交通费用等显著增长，拉动零售业的短期经营额提升。

“睇过龙舟，食过龙舟饭，才叫真正过端午。”端午期间，顺德容桂“六大节”美食项目之一的端午龙舟饭在细滘社区正式启动，现场筵开165席，千余人品赏龙舟饭。不仅如此，17个社区（村）合计推出超1300围龙舟饭，36家餐饮店也纷纷推出龙舟饭特色宴席。

而作为市民游客前往容桂的重要交通站点，6月22日至24日，广珠城轨容桂站列车开行上行60列、下行72列，发送人数超1.8万人、到达人数2万多人，容桂各大酒店、民宿入住率不断攀升。他们绝大部分都是奔着龙舟而来。

“龙舟赛事确实能吸引许多外地游客前来参观旅游。”据庞朝汉介绍，墟市码头、图甲会馆、立善堂、双溪茶楼等建筑已成为年轻人拍照打卡的“网红”景点。此次叠滘潭头赛区的文创摊位上，一款名为“旗开得胜”的文创雪糕成为爆款，单日最高销量达到300多支；与龙舟赛冠军同款的龙船纪念奖牌开售首日便已售罄；T恤、环保袋、扇子等多款龙船限定文创产品也深受市民、游客喜爱。而今年开设的叠滘弯道龙船漂移赛道桨板体验活动也预约爆满，预约人数已经排队到一个月之后。

“赛龙舟的‘霸屏’充分反映出佛山的非物质文化遗产底蕴深厚，而且活动参与度高、影响力强，这是佛山得天独厚的优势基础。”在暨南大学经济学院特区港澳经济研究所副所长谢宝剑教授看来，龙舟运动的兴盛发展，离不开浓厚的社区参与氛围、广泛的群众基础，另一方面也需要充分推动品牌化发展，打造城市IP。他建议佛山通过申办国际赛事、区域赛事等龙舟比赛提高城市影响力，政府可以鼓励和引导有实力的企业参与到龙舟赛事的市场开发和培育，拓宽龙舟赛事的商业空间和社会空间。

今年7月中旬，叠滘还将举行面向粤港澳大湾区的公开赛，将吸引包括港澳等地区更多龙舟队参加，“龙舟经济”或有更大作为。

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生 谭雅涵

 21君荐读